国际市场营销学

1 (p1): 第一章 国际市场营销概论
2 (p1-1): 第一节 国际市场营销概述
7 (p1-2): 第二节 企业从事国际市场营销的动因和发展过程
11 (p1-3): 第三节 跨国营销理念的演变
16 (p1-4): 第四节 走向国际市场的中国企业
21 (p1-5): 关键词
21 (p1-6): 思考题
21 (p1-7): 案例分析讨论
25 (p2): 第二章 国际市场营销环境（上）
25 (p2-1): 第一节 国际市场营销环境的分析与评估
29 (p2-2): 第二节 国际市场营销的政治环境
36 (p2-3): 第三节 国际市场营销的法律环境
45 (p2-4): 关键词
45 (p2-5): 思考题
45 (p2-6): 案例分析讨论
48 (p3): 第三章 国际市场营销环境（下）
49 (p3-1): 第一节 国际经济环境
60 (p3-2): 第二节 国际市场营销的社会文化环境
67 (p3-3): 第三节 国际金融与外汇环境
71 (p3-4): 关键词
72 (p3-5): 思考题
72 (p3-6): 案例分析讨论
76 (p4): 第四章 国际市场信息系统与营销调研
77 (p4-1): 第一节 国际市场营销信息
85 (p4-2): 第二节 国际市场营销调研的概念和程序
90 (p4-3): 第三节 国际市场营销调研中的问题
92 (p4-4): 第四节 国际市场营销调研的方法
94 (p4-5): 关键词
94 (p4-6): 思考题
95 (p4-7): 案例分析讨论
99 (p5): 第五章 国际市场目标营销策略
100 (p5-1): 第一节 国际市场细分
109 (p5-2): 第二节 国际目标市场的选择
112 (p5-3): 第三节 国际市场定位
116 (p5-4): 关键词
117 (p5-5): 思考题
117 (p5-6): 案例分析讨论
119 (p6): 第六章 国际市场的进入方式
121 (p6-1): 第一节国际市场出口战略要素
128 (p6-2): 第二节 出口方式
135 (p6-3): 第三节 许可经营、特许经营和合约制造
139 (p6-4): 第四节 合资经营和海外独资经营
143 (p6-5): 第五节 其他进入方式
147 (p6-6): 第六节 影响进入模式选择的因素
148 (p6-7): 关键词
148 (p6-8): 思考题
149 (p6-9): 案例分析讨论
152 (p7): 第七章 国际市场产品策略
153 (p7-1): 第一节 国际市场产品概念
155 (p7-2): 第二节 国际市场产品策略
160 (p7-3): 第三节 国际市场新产品开发
164 (p7-4): 第四节 国际产品生命周期
168 (p7-5): 第五节 国际产品的品牌和包装策略
177 (p7-6): 关键词
177 (p7-7): 思考题
178 (p7-8): 案例分析讨论
180 (p8): 第八章 国际市场定价策略
181 (p8-1): 第一节 影响国际市场产品定价的主要因素
185 (p8-2): 第二节 国际市场的定价方法
188 (p8-3): 第三节 国际市场的价格修订策略
194 (p8-4): 第四节 国际市场的价格变更
196 (p8-5): 第五节 转移定价与倾销
202 (p8-6): 关键词
202 (p8-7): 思考题
202 (p8-8): 案例分析讨论
206 (p9): 第九章 国际市场分销渠道策略
207 (p9-1): 第一节 国际市场分销渠道概述
213 (p9-2): 第二节 国际市场分销渠道设计
219 (p9-3): 第三节 国际市场分销渠道成员管理
225 (p9-4): 第四节 国际物流
233 (p9-5): 关键词
234 (p9-6): 思考题
234 (p9-7): 案例分析讨论
237 (p10): 第十章 国际市场促销策略
238 (p10-1): 第一节 国际市场促销组合策略
242 (p10-2): 第二节 国际广告策略
250 (p10-3): 第三节 国际市场人员推销策略
255 (p10-4): 第四节 国际营业推广策略
258 (p10-5): 第五节 国际公共关系策略
262 (p10-6): 第六节 国际会展
267 (p10-7): 关键词
267 (p10-8): 思考题
267 (p10-9): 案例分析讨论
270 (p11): 第十一章 国际市场营销管理
270 (p11-1): 第一节 国际市场营销计划
278 (p11-2): 第二节 国际市场营销组织
287 (p11-3): 第三节 国际市场营销活动的执行
289 (p11-4): 第四节…